人民的名义获双料最佳配角奖白玉兰奖透露出哪些信号林美惠

《人民的名义》获双料最佳配角奖，白玉兰奖透露出哪些信号？

6月16日举行的第23届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼，PPTV聚力传媒像一匹黑马，2017开年第一部独家版权剧《人民的名义》就获得双料大奖。

在入围名单公布后，三大种子选手备受瞩目：最高收视破8、引爆全民话题度的《人民的名义》；刚刚结束热播、获得8项提名的《欢乐颂》；以及古装大剧《三生三世十里桃花》。但最终，却只有《人民的名义》有所斩获。育良书记扮演者张志坚和达康书记扮演者吴刚共同荣获最佳男配角奖项。

在其他奖项方面，《好家伙》获得最佳电视剧奖，张译、殷桃凭借《鸡毛飞上天》成为新一届视帝、视后。关晓彤凭借《好先生》获最佳女配角。最佳编剧、最佳导演则都由《中国式关系》摘得。

不少观众都敏锐地捕捉到 白玉兰的风向之变：大奖都给了现实题材的品质剧，而非收视话题热门剧，与去年《芈月传》、《琅琊榜》等古装大作瓜分奖项的情形形成鲜明对比。事实上，作为中国电视业的风向标，我们起码可以在今年的上海电视节上获得两个重要信号：

1、影视公司集体低调，视频网站大唱主角。影视公司和电视台之间的博弈，已经变成视频网站之间的明争暗斗。电视节期间，优酷、腾讯视频都有重磅发布。而PPTV聚力传媒更是索性成为上海电视电影节的战略合作伙伴，不仅全程直播了颁奖礼，其智能电视也是在活动中频频刷脸，并参与、冠名了重要论坛。

2、内容层面，IP退烧，原创回归，现实题材成为市场新宠。经过一些知名IP项目的挫败，业内共识向内容质量、制作班底回归。小鲜肉不再制霸，一线导演成为新的哄抢目标。

作为中国电视剧最重要的奖项之一，白玉兰奖今年显然也格外注重发挥导向作用。对《鸡毛飞上天》《中国式关系》《好家伙》的肯定，包含着评委会对现实主义题材的肯定和期待，也让我们重新思考国产剧的下一步向何处去。

现实主义的胜利

回顾去年的白玉兰奖，可以说是质疑最少的一届，非常能代表群众趣味。大热古装剧《芈月传》、《琅琊榜》平分秋色，胡歌、孙俪拿下视帝视后也可谓实至名归。但那届白玉兰同样也有遗憾：现实题材作品去哪了？其评委会主席张国立当时就呼吁，现实题材剧的入围比例只有20%，资本市场不应该只关注大IP而忽视现实题材，影视剧创作者如果对当下社会现实生活关照不够，一定程度上来说是种失职。

电视剧《鸡毛飞上天》

今年的白玉兰奖正好呼应了张国立的言论，集中体现在《人民的名义》上，该剧入围最佳电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳女配角、最佳男配角等6项重磅奖项。李达康和高育良携手拿下最佳男配角，这可能是国内影视颁奖史上罕见的被集体点赞的双黄蛋。实在是两个书记，都难抛下，想着你来又挂着他。

值得注意的是，《人民的名义》的独家视频版权并非在优酷、爱奇艺、腾讯视频这样一掷千金的购剧大户手中，而是在PPTV聚力传媒。据悉，PPTV聚力传媒拥有该剧的网络独家版权并进行了分销，同时还是该剧的联合出品方，与湖南卫视进行联合宣发。

要说是捡漏，显然看轻了PPTV聚力传媒平台的购剧眼光。但必须承认，在大平台受市场、粉丝影响，把眼光集中在年轻化、女性化、偶像化的剧集时，确实给了PPTV聚力传媒这样的平台弯道超车的机会。像去年在白玉兰获奖的《少帅》、《于无声处》，也都是出自PPTV聚力传媒之手。

而随着现实主义的全面回归，想必各家平台都会重新调整自己的购剧、自制片单。

谁的主场？

看到剧就想到视频网站，并非因为没有电视机，都靠看PAD配饭（当然这也是实情），而是今年的上海电视节上，确实能够非常明显的感觉到，如今的电视剧市场，视频网站已经是绝对主角。电视节期间，各家视频网站的推介活动都搞得热火朝天，各自发布了自己年度重磅片单。明星们也从以往的为片方站台，改为直接为剧集的大买家视频网站卖力吆喝。

电视节彻底成为视频网站的争霸赛。相较早几年，视频网站还只是电视台的大买家，如今却早已一跃成为大生产商，网剧、网综、网大皆有不俗表现。尤其是PPTV聚力传媒。与其他视频网站以参与者的角度发布片单相比，PPTV聚力传媒以上海电视节战略合作者的姿态，与本届上海国际电影电视节展开了内容、论坛以及新导演、新艺人的培养三方面合作，PPTV聚力传媒身影遍布上海国际电影电视节期间红毯、颁奖礼、电影周、高峰论坛等各种活动。

同时，王家卫、陈可辛、冯小刚、韩三平、王晶、张纪中等行业大佬，纷纷宣布进军网剧，有的甚至已经交出作品。

反观电视台，不止是广告份额下降、收视下滑，还要面临严重的人才流失危机那些曾经主导大热电视综艺的导演制片们，几乎都在自立门户、与视频网站结盟。而在电视节的论坛上，乐正传媒联合创始人彭侃就分享报告显示，观众的人均电视观看时长在2016年已经下降到历史最低值，平均每人每天155分钟。尤其是年轻人正在远离电视，更多使用新媒体进行娱乐消费。同时电视广告投放已经连续三年出现了明显的下滑。在去年的时候，总体来看投放额已经下降了3.7%，广告时长减少了4.4%。

差异化突围

众所周知，上海电视节地处江浙沪皖包邮的核心区域上海，与同样大本营在上海的PPTV聚力传媒一直有着良好互动的历史，多次成为其战略合作伙伴。作为今年上海电视节的战略合作伙伴，又有自家平台的《人民的民义》获奖，还有金融美剧《亿万2》入围，又对颁奖礼全程直播,PPTV虽然没有包下五星级酒店大打豪华片单，却走了一条差异化路线。

《亿万2》

而PPTV智能电视同样作为上海电视电影节的合作伙伴，也是走软硬件结合的家庭娱乐路线。作为苏宁文创的排头兵，PPTV聚力传媒不止是苏宁切入娱乐产业的重要入口，更是苏宁探索电商、O2O、生活服务等新商业模式的重要一环。配合苏宁在影视产业链的整体布局：线下用于苏宁影城、各大苏宁门店，线上则拥有PPTV聚力传媒视频、龙珠直播等，从而形成互联网+影视的娱乐闭环。

据PPTV聚力传媒副总裁陈旭华透露，6月底PPTV聚力传媒将在国内率先尝试点直拉通技术，也就是点播与直播的拉通。让观众在点播电影的同时，可以与直播小伙伴一起，在不同地点同步看同一部电影，实现线上陪你看电影。在内容方面，众所周知PPTV聚力传媒在体育内容方面的积累一直领先于同行,目前已经拥有价值百亿人民币的众多热门体育赛事IP，包括英超、西甲、欧冠、中超、亚冠等等。另一方面也因为其在财经内容上的探索，与第一财经等一线团队展开合作。在剧集选择上也更偏向正剧，我们主打温暖，追求内心的共鸣，拥有主流价值观的剧集。 PPTV聚力传媒副总裁陈旭华强调。

内容转自《娱乐硬糖》

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