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找对路，篮球综艺也能打开大众市场

导读

邵阳《这就是灌篮》击中男性、女性观众最关注的核心点，让两者在各取所需的同时也能产生某种程度上的一致喜好，这就是竞技篮球的魅力，也是《这就是灌篮》的破题优势所在。

来源：传媒内参—广电头条

文/迟迟

体育综艺经历过跳水、冰雪等题材的同题竞争，也经历过足球、篮球等内容的零星试水，但现实远比想象残酷金昌，2万亿的体育产业规模下，只有《来吧，冠军》《极速前进》等少数综艺获得了口碑与流量双重认可，这让体育题材成为大多数创作者、播出平台眼馋却不敢下手的领域。

种种压力下创作出的《这就是灌篮》却突破篮球爱好者的垂直观众圈层，收获了意外惊喜。节目播出四期，豆瓣评分8.3，同时在知乎、虎扑等平台收获好评，微博主话题阅读量也高达23亿，跻身同期综艺的上位圈。

友评论

对比《这就是灌篮》和其他体育综艺可以发现，这档节目能够收获口碑和流量的双重肯定并非意外，尤其是还能够“出圈”吸引到女性观众，靠的不仅是体育与娱乐的跨界互融，更是竞技体育本真热血、向上能量的充分释放。

娱乐+竞技体育的一次成功兼容

打破体育题材难出彩的困局

2016年借着里约热内卢奥运会的契机，体育综艺确实曾为中国综艺市场注入一股新力量，让综艺创作者看到了体育题材的潜力和可塑性。但之后的两年泡沫期，难掩体育综艺粉丝少、难出彩、不赚钱的现实。

究其原因，体育与综艺的主要受众是不兼容的，体育的男性受众希望节目专业严谨，而综艺的主要受众女性群体的诉求则是观赏娱乐，只有将两个群体致使问题出现一起吸引到节目中，才有机会实现节目的大众影响力，但这也是大多数体育综艺面临的难题。

《这就是灌篮》的聪明之处就在于，用专业比赛、实力球员、女裁判吸引到男性观众，真人秀的制作方式、流量明星的加盟则满足了女性受众的需求，契合两个受众群体的节目诉求。

新工厂的建立使得我们在全球的复合工厂络不断扩大

真人秀最常被诟病的问题在于剧本，但《这就是灌篮》反转卓定涛不断的情节却被男性观众在弹幕中自觉维护，一方面是因为竞技篮球的不确定性，另一方面正如张宁所说，“这个节目只有实实在在打球的（人）走到了最后”，镜头中一扫而过的高颜值球员却不一定有比赛镜头，真正激发观众肾上腺素的大部分都是那些实力强劲的球员，大大增强了男性观众对节目的信任感。

对于女性观众而言，虽然《这就是灌篮》专业程度比较高，但节目关注小细节、小故事，同样能够产生极具吸引力的综艺感，比如四位领队间种种反差互动，周杰伦、李易峰为争夺球员“针锋相对”，一边送演唱会门票送球衣球鞋，一边要陪看演唱会打感情牌，你来我往颇有趣味，“林疯狂”林书豪也有可爱的一面，甚至意外成为节目中的“表情包”担当，还有郭艾伦脱口而出的“东北大碴子味”；再比如球员逆袭故事产生的戏剧性，“大心脏”杨皓喆带伤追分打开局面，音乐系学生高佳铂战胜“路人王十三冠”平常心，这些无法预知的逆袭故事不断激发观众期待感。

《这就是灌篮》击中男性、女性观众最关注的核心点，让两者在各取所需的同时也能产生某种程度上的一致喜好，这就是竞技篮球的魅力，也是《这就是灌篮》的破题优势所在。

以篮球为媒介，

竞技的表象之下是热血喷薄的能量

抛开节目制作而言，《这就是灌篮》之所以直男斩，同时也受女生欢迎，不仅因为竞技体育的对抗感，还有每个人都为了某个目标而拼命冲刺的热血能量，这也是戳中人性的根本。

节目中既有老一辈街球手热狗、周锐、韩潮，学院篮球运动员杨皓喆、张宁、“铁牛”张鸿林，也不乏一些业余篮球爱好者，如高佳铂，谁输谁赢不一定，但只有敢拼敢争、热血拼搏的实力派球员才能获得全场选手和观众的尊重认可。

高佳铂，作为一名业余篮球爱好者从上场时的不被看好，到面对路人王十三冠平常心时稳扎稳打，丝毫不为对方的轻视和挑衅而冲动，再到最后关头以三个罚球实现逆风翻盘，所爆发出的潜力和韧性引发全场高喊“加油”鼓劲；带伤上场的杨皓喆，在大比分落后的局面下，一路追赶最终两秒以一个三分球取胜，展现出温和书生气外表下的强大内心和实力。与其说是逆袭，不如说是球场一切皆有可能，杨皓喆在最近举办的利拉德中国行&路人王群星赛上，再次带伤绝杀夺冠，瞬间圈粉无数。

晋级之路颇为曲折的还有张宁，这个会一脸“宠溺”地摸着后辈头顶安慰的大哥哥，第一场3v3比赛时一心想带着弟弟夏浩然晋级而忽略团队配合，选择拒绝球衣靠实力再次证明自己有资格晋级；第二场1v1比赛中，张宁对上老牌街球手热狗，多个稳准狠的投篮打消外界对学院派靠身高体重赢球的质疑；第三场再次3v3比赛时，张宁也再次选择夏浩然组队，并且调整战略以绝对优势赢下比赛，却还在自责“有的球没有看到队友”。张宁不仅用实力一次次证明自己，有勇气放手同样也有自信拿到属于自己的荣誉，敢于拼搏也愿意奉献的精神让其他球员、观众都心生敬佩。

最新一期节目中，腰脊柱错位的孙一洪被撞击在地上，导致腰伤加重，但想到“皓喆选我了，我觉得我应该在场上接着打，不能中途退赛”，还是坚持打完全场，最后被医护人员抬下场。这些球员热血拼搏到最后一秒，又始终心怀对篮球的热爱，信赖队友、尊敬对手，将“拼到底，玩得起”的篮球精神展现得淋漓尽致。让那些即使不懂篮球的观众，也能跟着节目的节奏一步步深度观察、了解篮球选手，从中感受到那份真实、真诚的热血和情感。

价值观是共鸣根源

浙江卫视多元布局为综艺正名

不只是《这就是灌篮》收获高评价，浙江卫视同期正在热播的《我就是演员》《中国好甄秀珍声音》都让观众看到节目的创新之余，感受到节目中或明星或素人，或职业选手或普通爱好者传达出的专注投入、热爱奋斗的精神。

《我就是演员》中，任素汐说，之所以来参加节目是想告诉那些导演们，任素汐值得被信任。杜淳也在节目播出后发长文表达类似观点，“我放缓了两年的脚步，就为了做个全新的自己，现在这个准备我已经做好了”，这与《中国好声音》的选手、《这就是灌篮》的球员想要证明自己、做更好的自己是一样的道理。浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅也表示：“节目更希望倡导一种积极向上的社会风气，努力终有回报。”

《中国好声音》做到第七年，自身几经周折，同档期竞争者也换了一波又一波，但不变的是对于优质音乐和声音的追求；从《演员的诞生》到《我就是演员》，增加的是对演技和审美更深入的探讨，不变的是对演员这个职业的敬畏之心；《这就是灌篮》更是抛弃真人秀花哨的规则设计，用专业实力和竞技热血打通体育竞技节目的新路。

虽然浙江卫视这三部综艺布局体育、影视、音乐不同垂直领域，但呈现的匠心、专业、向上的价值观是它们受大众欢迎、成功破圈的共同砝码。同时也证美克家居(600337)公告明，综艺市场竞争没有规律可言，唯有价值观的认同才是共鸣根源。

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